ニューヨーク・インタラクティブ・アドバタイジング・エクスチェンジ(NYIAX)は、メディアや広告主にデジタル市場を提供し、将来の広告リソースを購入および販売するために、ナスダックの金融フレームワークに基づく最初の広告取引所を立ち上しました。 取引所の参加者は、契約と同様の方法で、または特定の価格および将来の日付に資産を売買する契約で取引されます。 NYIAXは、証券化された広告契約を通じて、メディア広告市場を合理化する努力をしたいと述べた。

ディレクターインサイト:プログラムされた広告のリアルタイム在庫取引と比較して、広告取引所の取引は、将来の広告在庫の取引です。 NASDAQの金融フレームワークに基づく広告取引所は、ブロックチェーン技術(分散元帳技術とも呼ばれるブロックチェーン技術)のコア元帳とクラウド取引と清算能力の統合を含み、広告市場の参加者に広告リソースを販売し、購入するためのより効率的で透明性の高い方法を提供する、分散型、オープンで透明性の高いインターネットデータベース技術です。

デジタルマーケティング業界の急速な発展に伴い、マッキンゼー、アクセンチュア、デロイト、IBM、PwCなどの大手コンサルティング会社がデジタルマーケティング事業に参入しています。 近年、マッキンゼーが開拓した「Sales & Marketing」事業部門は、昨年、IBMがデジタルマーケティング会社ApertoとResource/Ammiratiと気象リスク管理会社The Weather Companyの買収を発表し、アクセンチュアは先月、ドイツのデジタルマーケティング会社Sinner Schraderを買収し、サービスユーザーエクスペリエンス、eコマース、モバイルマーケティングプロジェクトの能力を強化しました。

ディレクターインサイト:ブランドと消費者との相互作用がデジタル化され、マーケティング戦略が大きく変化する中、多くのブランドが直面しているデジタル課題です。 したがって、ブランドにマーケティングコンサルティングサービスを提供する大手コンサルティング会社として、デジタルチャネルを拡大し、独自のリソース統合を加速し、データ、創造性、技術などのデジタルマーケティング会社の利点を得て、独自のショートボードを補う必要があります。 まず、デジタル化を行い、技術開発の足跡をたどることによってのみ、デジタル時代において、お客様に時代の特性を持つカスタマイズされたガイダンスを提供し、お客様がデジタル戦略の緊急の必要性を真に解決し、最終的にはコンサルティング事業を新たな発展に導きます。

市場環境へのより良い適応のために、Lenovo GroupのグローバルCMO David Romanは、ブランドリバイバルプログラムを開始し、クリエイティブ品質を向上させ、デジタル、屋外、テレビメディア購入の範囲を再計画し、TubeMogul、DoubleClick、Adobe Audience Managerなどの企業を通じてプログラムされた広告購入に直接署名することを選択しました。 David 氏によると、広告代理店がすべてを行う可能性は低いが、レノボが代理店と提携しなくなったという意味ではないという。 さらに、Lenovo は、広告配信の実行と可視性の監視を強化するために、サード パーティの広告検証を開始しています。

ディレクターインサイト:プログラム広告の急速な発展と成熟に伴い、広告主はプログラム広告の受け入れと認識を高めています。 eMarketerの最新のプリリリースによると2017年、中国の手続き的な広告支出は167億4000万ドルに達し、51.5%増加しました。ゼニット側予測，グローバル手続き的広告ビジネスになります2017年上昇31%，成長速度スーパーより多くのすべて数値チャネル。プログラムされた広告は、ブランド広告主が回避できる正確なマーケティング手段と広告購入方法になりつつがあります。

最近、アドバンスト・テレビジョン・システムズ・コンミテージ(ATSC)は、インターネットと従来のテレビの融合を促進するATSC 3.0規格を導入しました。 新しい標準テレビ信号はインターネット プロトコルに基づいて、自宅の IP アドレスはインターネット IP に変更され、ブロードキャスト信号は互換性のあるモバイル デバイスと ATSC 3.0 準拠のテレビに配信されます。 最も重要なのは、テレビやRokuなどのストリーミングボックスは、アプリケーションを介してテレビストリームの管理を可能にし、インターネットがアプリを介してデータを管理するのと同様に、テレビ番組がアドレス指定可能であるかどうかを正確に判断することができます。

ディレクターインサイト:テレビのインターネット化は、テレビに与えますインタラクティブで正確です側面は、一方、新たなブレークスルーを達成するOTT広告の大画面の利点は、ユーザーに優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。 とATSC 3.0標準がもたらしたユーザーのオンラインおよびオフラインのテレビ データの追跡も役立ちます広告主は、広告主のために最も現実的なユーザー画像を復元します将来のクロススクリーンマーケティング強固な基盤を築く。

イタリアの有名な下着ブランドCosabellaは、市場の成長のボトルネックに直面した後、AIマーケティングプラットフォームAdgorithmのAI技術であるアルバートを選択し、マーケティング能力を強化しました。 メール マーケティング、モバイル マーケティング、検索マーケティング、ソーシャル マーケティング、ディスプレイ広告などのマーケティング チャネル データの機械学習により、Albert はわずか 3 か月で広告の ROI を 336% 増加させ、収益を 155% 増加しました。 特に、前年同期比で増加した1,500件を超える取引のうち、30%が新規顧客でした。

ディレクターインサイト:AI とマーケティング テクノロジの組み合わせは、正確なマーケティングの効率を最大化するだけでなく、デジタル マーケティングのコンテンツ制作からシーン、ユーザー インタラクション、メディア マトリックス、配信方法に破壊的な変化をもたらしました。 AIとマーケティング技術の融合は、正確なユーザーターゲティング、アンチチート、クロススクリーンマーケティング、音声インタラクティブ広告、VR/AR広告など、マーケティング担当者が新たなブレークスルーを達成するのに役立ちます。

最近、M&C Saatchiに続き、WPP、マクロリーグ、ヤンライオンは、広告ブロック会社AdBlock Plusが立ち上げたAcceptable Adsのメンバーとして発表しました。 3つのメディアグループが委員会のメンバーになると、AdBlock Plusが設立した許容可能な広告プログラムを引き継ぎ、AdBlock Plusのユーザーが真に「許容可能な」広告を受け取ることができるように、広告レベルや広告サイズなどの評価システムの基準を設定すると報告されています。

ディレクターインサイト:メディア大手が委員会に参加することを選んだ一方で、Criteo、Rocket Fuel、Native Ads Inc.、Sharethrough、The Media Trustなどの広告テクノロジー企業も参加を選択した。 AdBlock Plus が開始した許容可能な広告 (Acceptable Ads) の目標は、4A、広告技術会社、およびより多くの広告主が委員会に参加するにつれて、より近くなり、着陸が可能になります。 しかし、委員会がユーザーのために広告を正確にスクリーニングする方法、およびユーザーの権利の侵害を回避する方法は、委員会が直面し、解決する必要がある問題です。

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Yifei l BiddingXは、RTB、PMP、PDBを含む包括的なプログラムソリューションを提供し、毎日400億以上の入札トラフィックを提供する、国内外のすべての主流の広告取引プラットフォームに対応する、中国有数のプログラムマーケティングプラットフォームです。 Sunteng は、DSP デベスター プラットフォーム、DMP データ管理プラットフォーム、ABTester、TagManager など、あらゆるマーケティング タッチ ポイントで最先端のテクノロジー製品を提供し、広告主がデータ資産をより適切に管理および使用し、マーケティングをより効果的にします。

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